5 ventajas y 4 desventajas de Pinterest - Marketing Directo (2024)

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Pinterest está cogiendo carrerilla a tal velocidad en la Web 2.0 que amenaza ya con hacer sombra a otras redes sociales. Pero, ¿de dónde viene la creciente obsesión con esta red social? Convince & Convert disecciona a continuación las cinco claves del éxito de Pinterest:

Ventajas de Pinterest

1. Funcionalidad clara

A diferencia de otras redes sociales, empeñadas en añadir funcionalidades como adornos a un árbol de Navidad, Pinterest está centrada es una única función y además es buena desempeñando esa función. “Menos es más” es el lema de Pinterest, el mismo que lanzó al estrellato en sus inicios a Google y a Twitter.

2. Interfaz intuitiva

Nunca hubiera despegado de la forma en que lo ha hecho en los últimos meses si no fuera por su excelente usabilidad. Su interfaz es extremadamente sencilla e intuitiva y por ello funciona. Simplemente tienes que iniciar sesión y empezar a ver cosas bonitas.

3. Pasión

La red social permite a los usuarios hacer una crónica de lo que les gusta y compartir esa crónica con otras personas. En Pinterest es posible compartir hobbies, deseos y aspiraciones. El fenómeno de Pinterest es similar al fenómeno del botón “me gusta”, pero con una carga psicológica mucho más visceral.

4. Navegabilidad

En el universo de Pinterest, sobran las palabras. Al igual que Instagram y Path, Pinterest es una comunidad 100% visual. Y puede que en ella la imagen no valga más que mil palabras, pero sí tiene al menos el mismo valor que los 140 caracteres que utilizan los usuarios de Twitter. Una imagen vale más que mil palabras y causa un impacto más fácil de procesar.

5. Igualdad

Las marcas no tienen tratamiento “vip”. Gozan de los mismos servicios que los usuarios individuales de esta red social. Esta ausencia de “privilegios” sirve para democratizar la comunidad generada en torno a Pinterest, una comunidad en los que los usuarios individuales pueden mirar de tú a tú a las marcas.

Desventajas de Pinterest

Pese a que su popularidad cotiza al alza, Pinterest tiene también algunos puntos flacos que podrían finalmente “matarla”:

1. Link spam

Una de las grandes ventajas desde el punto de vista del marketing digital es que todos los links generados por la red social pueden ser rastreados por Google y otros motores de búsqueda. Sin embargo, esta ventaja puede ser aprovechada también para generar spam. Lo que puede hacer que a tus usuarios no les guste estar continuamente visitando webs y decidan abandonarla.

2. Shopping spam

Pinterest es auténtico diamante en bruto desde el punto de vista del marketing de afiliación, pero este boom puede estallar también en la cara la joven red social, esta función de compra puede ser muy útil para los usuarios o resultarles molesto tener que salir de la página.

3. Imitaciones

Que la red social tenga una funcionalidad tan definida es fantástico, pero esta ventaja puede convertirse también en desventaja. Y es que también extremadamente fácil de copiar. De hecho, y pese a su popularidad, no ha hecho sino empezar, ya han surgido clones como la web Gentlemint.com, que se define a sí misma como un “Pinterest para hombres”.

4. Demasiado buena para estar sola

Pinterest tiene tal “gancho” en la actual economía digital que será difícil que no sus actuales dueños no se dejen tentar por las posibles ofertas de compra de Google, Facebook, Twitter, Groupon, Amazon, o eBay.